【編者按】近日，由JD.COM汽車、JD.COM大數(shù)據(jù)研究院、北京洞察聯(lián)合發(fā)布的《2021年JD.COM Z世代汽車消費(fèi)趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)正式發(fā)布。報(bào)告從市場發(fā)展、政策、消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)鏈等角度進(jìn)行了深入分析和解讀。，涵蓋汽車消費(fèi)、摩托車消費(fèi)、駕駛設(shè)備、車輛商品及服務(wù)等。，并充分展示了中國汽車消費(fèi)市場的整體發(fā)展和增長。

值得一提的是，本報(bào)告還聚焦1995年后出生的“Z世代”，全面挖掘這一新興消費(fèi)力量的偏好和發(fā)展趨勢。調(diào)查中涌現(xiàn)出許多有趣的消費(fèi)現(xiàn)象，人們不禁感嘆Z世代車主真的“會玩”。

新能源成為市場新寵。Z世代有最強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望

隨著國家政策的不斷利好，新能源汽車的市場表現(xiàn)也在不斷提升。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2014年至2020年，我國新能源汽車銷量從7.5萬輛增長到136.7萬輛，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

從消費(fèi)層面來看，新能源汽車以環(huán)保、節(jié)能、智能、新潮等特點(diǎn)，一直受到Z世代消費(fèi)者的青睞。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的年輕人是新能源汽車的主要增長市場。

根據(jù)JD.COM的大數(shù)據(jù)調(diào)查，雖然目前80后、90后仍是汽車消費(fèi)的主力軍，但以Z世代為代表的消費(fèi)者表現(xiàn)出明顯的消費(fèi)欲望。在16-25歲的汽車消費(fèi)者中，購買新能源汽車的用戶比例高達(dá)47.4%，其次是26-35歲的同類用戶，比例為44.7%。值得注意的是，這一數(shù)據(jù)的占比隨著年齡的增長呈現(xiàn)出明顯的梯隊(duì)分布，用戶越年輕，對新能源汽車的接受度越高。不難看出，新能源汽車的崛起很大程度上歸功于年輕消費(fèi)市場的增長。值得一提的是，作為汽車消費(fèi)市場的重要潛在客戶，Z世代良好的市場滲透率將為新能源汽車產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供強(qiáng)大動能。

不僅消費(fèi)力年輕化趨勢明顯，新能源汽車的發(fā)展路線也值得深思。在過去的三年里，它實(shí)現(xiàn)了從高線城市到低線城市的完美傳輸。2019年，一線城市銷量全國領(lǐng)先；但到了2020年，已經(jīng)被2-5線城市大幅趕超，2-4線市場平均增速是1線市場的8-10倍，預(yù)計(jì)2021年將進(jìn)一步傳導(dǎo)至6線等更廣泛的下沉市場。從高位線到低位線的過程，也是新能源概念逐漸滲透的過程。銷量方面，河南、山東、江蘇、廣東、浙江位居全國前五，增長方面，天津、安徽、河南、浙江、重慶位居前五。

另一方面，JD.COM汽車在新能源汽車市場也下了很大功夫。今年5月，JD.COM汽車攜手天際線汽車在JD.COM打造天際線ME5 Plus定制車型，并在JD.COM實(shí)現(xiàn)618期間2437輛新車的眾籌目標(biāo)。8月18日，JD.COM汽車與蘇州市相城區(qū)政府、斜杠廣場簽約，通過內(nèi)容和營銷建設(shè)，打造全國首個(gè)新能源汽車產(chǎn)業(yè)直播示范基地。以期利用目前最受年輕人歡迎的直播方式，建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。此外，在818 JD.COM汽車生活節(jié)主會場，單獨(dú)開放了新能源汽車入口，供用戶參觀?；顒悠陂g，奇瑞新能源螞蟻eQ1、小鵬P7、五菱寶駿E100成交額排名TOP3，最受歡迎的新能源汽車品牌Top5，其次是五菱、小鵬、奇瑞新能源、新寶駿、柯靈。

重慶西堤的“模都”王座是西北莫憂撒環(huán)的聚集地

近年來，街頭巷尾的“騎行者”數(shù)量激增，也帶動了國內(nèi)摩托車市場及相關(guān)騎行裝備市場的發(fā)展。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在摩托車消費(fèi)方面，重慶的客戶單價(jià)指數(shù)全國第一，喜得“Modu”寶座！

同時(shí)，摩托車朋友的聚集地也很有意思。高端玩家大多出現(xiàn)在北上廣深等一線城市，但一些二線城市的“摩托車生意”正在迎頭趕上。其中，摩托車銷量排名前五的地區(qū)為北京、廣東、重慶、上海、江蘇，銷量增長排名前五的地區(qū)為河南、陜西、山西、北京、江蘇。從客戶單價(jià)來看，北京、重慶、上海、天津等直轄市的消費(fèi)者越來越傾向于高端甚至玩法風(fēng)格。818 JD.COM汽車生活節(jié)期間，摩托車消費(fèi)熱情高漲，五羊-本田成交額排名第一。其中，百年機(jī)車品牌Husqvarna一經(jīng)推出就受到了一二線消費(fèi)者的追捧。

至于國內(nèi)摩托車朋友最喜歡的地方，大西北是首選。不僅國外的摩托車朋友喜歡沖向西北，而且越來越多的西北本地人也加入了“摩托車朋友大軍”。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，西藏、青海、甘肅等西北省份需求大幅增長，而海南、西藏、青海、陜西等地客戶單價(jià)也位居全國前十。

如果你認(rèn)為熱衷于摩托車的人都是“大人物”，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！可可的“女騎士”越來越多地出現(xiàn)在人們的視野中。報(bào)告顯示，2021年上半年，Z世代女性摩托車用戶購買量超過同齡男性，35歲以下人群中女性用戶增速普遍高于男性。越來越多“女騎士”的出現(xiàn)，也為很多商家提供了新的發(fā)展機(jī)會。

“七大派系”各有所需。Z世代已經(jīng)成為在線名人類別的主要消費(fèi)者

所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，全國各地不僅有不同的民俗，而且與車主的生活有明顯的地域差異，形成“七大派系”。他們有的熱愛戶外越野，有的熱衷于顏值和品味，有的注重相關(guān)裝備...比如在綜合胎壓表、自駕露營、底盤裝甲等品類消費(fèi)指數(shù)方面，西藏?fù)碛凶疃嗟摹皯敉庠揭芭伞?；貴州可謂“安全駕?！?，360全景影像、行車記錄儀、安全預(yù)警儀器等品類消費(fèi)指數(shù)領(lǐng)跑；從汽車凈化器、除臭劑、香水等品類的消費(fèi)指數(shù)來看，福建車主將汽車的精致化進(jìn)行到底，喜歡提到“車內(nèi)干凈的味道”；海南車主妥妥的“外觀價(jià)值派”，電鍍水晶、涂料、汽車變色膜、清潔美容、隱形車衣等品類消費(fèi)指數(shù)表現(xiàn)亮眼；而綜合輪胎、維修包、機(jī)油等品類的消費(fèi)指標(biāo)匯總，“汽車維修學(xué)?！眲t多在遼寧；關(guān)注周邊各種“車內(nèi)設(shè)備學(xué)?！备菀壮霈F(xiàn)在河南；真正的大神“DIY維修大師”更多出現(xiàn)在新疆，他們買了很多非常專業(yè)的汽車配件，都是“動手大師”。

除了七大區(qū)域“派系”，還有正在追趕潮流的“線上名人”產(chǎn)品“少年學(xué)堂”。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，Z世代已成為隱形車衣、變色膜、多功能氣泵、行車記錄儀、黑科技輪胎、新能源汽車定制車輪等線上名人汽車產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。從汽車用品綜合消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，特別是2020年以來，Z世代的消費(fèi)進(jìn)入了快速增長通道，其消費(fèi)占總?cè)丝诘谋戎匾苍鲩L了140%。哪里有“網(wǎng)絡(luò)名人”，哪里就一定有Z世代，這似乎已經(jīng)成為一種市場慣性趨勢。

今年818汽車生活節(jié)期間，汽車變色膜、隱形車衣、行車記錄儀等線上名人產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。其中，yomi Pa品牌成為汽車改色膜和隱形車衣成交額第一，線上名人品牌電影小二在隱形車衣品類成交額排名第二，而Z世代仍是線上名人產(chǎn)品在買買買中被購買的主力軍。

z世代汽車保養(yǎng)也是個(gè)性化的。新一代車主更愛北京東京汽車俱樂部

Z世代不僅熱衷于“網(wǎng)上名人”汽車，在汽車后市場也表現(xiàn)強(qiáng)勁。報(bào)告顯示，京東汽車協(xié)會自誕生以來，門店數(shù)量已超過1200家，服務(wù)區(qū)域覆蓋全國30個(gè)省、163個(gè)城市。其會員年復(fù)合增長率超過30%，成為越來越多消費(fèi)者快速維修保障的首選。其中，新一代車主已表示將啟動pick北京-東京車博會的服務(wù)模式。數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的年輕人相對更關(guān)注品質(zhì)，但對價(jià)格更敏感，因此更傾向于服務(wù)實(shí)惠、有保障的連鎖店；從不同的收入群體來看，年收入在10-30萬元的人群(占調(diào)查參與者的61%)更傾向于北京-東京車博會。

此外，在汽車服務(wù)類商品線上消費(fèi)不斷增加的模式下，供應(yīng)鏈的承壓能力更受考驗(yàn)。這一時(shí)期，借助全國范圍內(nèi)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、B2B云分銷聯(lián)盟的壯大以及獨(dú)特的價(jià)格優(yōu)勢，京東京汽車協(xié)會的優(yōu)勢顯現(xiàn)，成為眾多消費(fèi)者的首選。與此同時(shí)，京東京汽車協(xié)會也開始對門店服務(wù)進(jìn)行升級，力求借助統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一項(xiàng)目、統(tǒng)一流程、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)化連鎖服務(wù)模式，為消費(fèi)者帶來更好、更便捷的汽車維修服務(wù)。

便捷、靈活、個(gè)性化、性價(jià)比成為Z世代消費(fèi)的鮮明標(biāo)簽。針對國內(nèi)消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求，JD.COM汽車也加大了砝碼，積極開拓全渠道服務(wù)優(yōu)勢，不斷延伸車生活的服務(wù)邊界，為廣大車主帶來更多意想不到的“京”幸福。

以上就是關(guān)于大西北莫約艾薩環(huán)，貴州人行車安全派JD.COM發(fā)布汽車消費(fèi)報(bào)告“劇透”玩車人生 資訊的全部內(nèi)容了。