“背后的故事 歐洲車企LOGO漫談（上）”是關(guān)于車標(biāo)的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。
簡單而又寓意深刻的LOGO是車企宣傳企業(yè)文化、傳輸品牌價值的較重要手段之一，全球上百汽車品牌，它們的車標(biāo)都是經(jīng)過精心設(shè)計并多次調(diào)整，是車企較具辨識度的元素。本期小編就帶大家去認(rèn)識并深入了解各個車企較新的品牌LOGO，除了了解其設(shè)計理念，并發(fā)掘其品牌創(chuàng)立初期獨有的有趣故事。
●梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）
▲美觀指數(shù)：★★★★
1909年6月，戴姆勒公司（奔馳的母公司）申請登記了“三叉星”做為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化，預(yù)示該品牌將向著海陸空三個方向前進(jìn)。這個標(biāo)志來源于戴姆勒給他妻子的信，他認(rèn)為他畫在家里房子上的這顆星會為他帶來好運，于是奔馳應(yīng)運而生。
起初的奔馳發(fā)展并不順利，正當(dāng)奔馳高層為生計發(fā)愁的時候，一位土豪一口氣買了36輛車（也有說72輛），幾位高層差點就給跪下了稱爺了。面對幾位大佬爺們感激涕零，準(zhǔn)備以身相遇的架勢，土豪就讓奔馳把自己小女兒——Mercedes名字加到奔馳品牌里去，梅賽德斯-奔馳就是這么來的。這個頗為女性化的名字對奔馳而言意義重大，很多場合寧愿不要后者也必須要前者，例如梅賽德斯-AMG，梅賽德斯-邁巴赫。在國內(nèi)我們習(xí)慣性將其簡稱為奔馳，但在國際上，大部分國家都更愿意將其簡稱為梅賽德斯。
●寶馬（BMW）
▲美觀指數(shù)：★★★
B.M.W.是巴伐利亞汽車制造廠的意思，標(biāo)志的色彩和組合來自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽。從造型來看，四等分的圓形也容易讓人想到飛機(jī)的螺旋槳，這也預(yù)示著BMW前身——BFW飛機(jī)制造商的身份。
不過說到歷史進(jìn)程，BMW制造摩托車還在制造汽車之前（前后差6年），在汽車領(lǐng)域，BMW較引以為豪的就是直列六缸引擎和前置后驅(qū)布局，是該品牌產(chǎn)品體現(xiàn)其駕趣的重要基礎(chǔ)。而在摩托車領(lǐng)域，BMW獨創(chuàng)的經(jīng)典的雙缸對置式發(fā)動機(jī)結(jié)構(gòu) 也被沿用至今，為機(jī)車歷史劃下了濃墨重彩的一筆。
●奧迪（Audi）
▲美觀指數(shù)：★★★
四圓環(huán)的奧迪標(biāo)識代表著合并前的四家公司，分別是茨維考市(zwickau)的奧迪（audi）、霍希(horch)汽車公司、開姆尼——西格瑪市(chemnitz siegmar)的漫游者汽車公司（wanderer）以及zschopau市的dkw汽車公司，曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家，四個相交的圓環(huán)預(yù)示著四家企業(yè)合并后將休戚與共，共謀發(fā)展。
實際上，在四家企業(yè)合并成“汽車聯(lián)盟”之前，大家都混得不慎如意，單個企業(yè)產(chǎn)銷在德國本土都不夠看，跟別說是進(jìn)入國際市場，但在合并之后卻一舉成為德國第二大汽車制造公司，如今更成長為享譽全球的汽車大佬，不得不說當(dāng)年的合并確實是一次極為成功的商業(yè)合作。
●大眾（Volks Wagen）
▲美觀指數(shù)：★★★
神車大眾的標(biāo)識由品牌英文全稱頭字母（V、W）組合而來，看起來也像是由三個用中指和食指作出的“V”組成，同時是英文單詞——Victory（勝利）的首字母，象征著該品牌一往無前的信心與決心。
Volks在德語中意思為“國民”，Wagen在德語中意思為“汽車”，意味屬于全國人民的汽車品牌，這與國內(nèi)的翻譯不謀而合，很多神車黨不太知道這個單詞應(yīng)該怎么讀，如果音譯的話，大家可以將其讀成“?？怂雇吒薄Ｈ欢诙?zhàn)期間，希特勒將這個原本意在為民眾謀福祉的企業(yè)改成了“軍工廠”，數(shù)萬勞工和戰(zhàn)俘被迫在這里受到不仁道的待遇。
●保時捷（porsche）
▲美觀指數(shù)：★★★★
舉世熟知的porsche盾徽，是1953年由費利·保時捷博士（Dr.Feny Porsche）所構(gòu)思。躍動的黑馬象征porsche驚人的爆發(fā)力，正中央stuttgart字樣，代表保時捷公司的所在地；四周廠徽取自巴登佛登堡州州徽，并鑲以德國國旗黑、紅、黃三色，共同構(gòu)成一面令人熱血沸騰的盾徽。
說到保時捷不得不提其創(chuàng)始人——費迪南德·保時捷（大保時捷），他與他的兒子——小保時捷，還有女兒——露易絲·皮耶希成就了保時捷和大眾兩大汽車品牌。上面我們提到，大眾汽車寓意為屬于國民的汽車，這個理念就是大保時捷搞出來的，并得到希特勒的大力支持。另一方面，二戰(zhàn)期間，令盟軍聞風(fēng)喪膽的德國虎式坦克也是大保時捷的得意之作。
●勞斯萊斯（Rolls-Royce）
▲美觀指數(shù)：★★★
上面都是德系車企，下面我們再看看腐國（英國）三個知名車企的品牌故事。
首先是知名超級豪車品牌——勞斯萊斯。它的LOGO采用兩個“R”（Rolls-Royce的首字母）重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系（滑稽）。與BMW一樣，勞斯萊斯也有制造飛機(jī)的歷史，世界著名的空客飛機(jī)部分型號用的就是勞斯萊斯的發(fā)動機(jī)，2003年勞斯萊斯汽車公司被BMW接手，成為其旗下一個全資子公司。
除了品牌LOGO以外，勞斯萊斯另外一個知名度極高的標(biāo)識就是立于車頭的飛天女神像，它源于一個浪漫的愛情故事。英國保守黨議員約翰·蒙塔古（John Montagu）雖然已婚但深愛著其女秘書兼情人——女秘書艾琳娜·桑頓（Eleanor Thornton），并要求英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯（Charles Sykes）在其勞斯萊斯愛車上設(shè)計一個明顯的標(biāo)志，就是其情人的形象。這個故事并不是三言兩語能夠說清楚的，在勞斯萊斯上出現(xiàn)的寓意是體現(xiàn)該品牌力求完美的品牌精神，感興趣的可以右轉(zhuǎn)百度。
●捷豹（Jaguar）
▲美觀指數(shù)：★★★
捷豹汽車的名字起源，則可追溯到一九三七年。該年六月SS汽車公司正式接收了Sunbeam（Wolverhampton）汽車公司。當(dāng)時，里昂斯爵士十分希望能把汽車名為Sunbeam，因為Sunbeam曾于多次的世界賽車中取得冠軍，可謂“勝利”的標(biāo)志?？上?，公司內(nèi)部出現(xiàn)了一些問題。較后，被迫放棄使用Sunbeam作為公司的名字。里昂斯爵士較后揀選了一個在各種語言中都發(fā)音清脆的名字—Jaguar，它是根據(jù)苐yi次世界大戰(zhàn)的一種飛行機(jī)器而命名。捷豹，香港人還稱“積架”，緣由英文JAGUAR的音譯。
●路虎（Land Rover）
▲美觀指數(shù)：★
羅孚(Rover)是北歐的一個勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，所以羅孚汽車商標(biāo)采用了一艘海盜船，張開紅帆象征著公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無畏精神，這也與路虎越野車的功能性有著極高的契合度。
2008年3月26日，印度塔塔集團(tuán)出資23億美元，收購福特旗下的捷豹和路虎兩大品牌，成為21世紀(jì)較大規(guī)模的汽車品牌收購案之一。在被塔塔收購之前，路虎憑借出色的可靠性和越野性能，一直是耐操SUV的典型，無論是軍方、從事農(nóng)業(yè)的客戶，還是要求苛刻的急救服務(wù)行業(yè)，都贊嘆起完美的品質(zhì)。只是在被收購之后，路虎和捷豹兩個品牌的諸多產(chǎn)品都沒能體現(xiàn)這兩大特質(zhì)，小毛病不斷一度成為攬勝、攬勝極光等車型甩不掉的帽子。
聲明：“背后的故事 歐洲車企LOGO漫談（上）”由車工廠摘自sohu號。
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