“寶馬大眾們logo扁平化是在為汽車發(fā)光做準(zhǔn)備嗎”是關(guān)于車標(biāo)的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。

在一個(gè)汽車正在劇烈轉(zhuǎn)型的時(shí)代，汽車logo發(fā)發(fā)光，換換裝，也是很有意思的事情

繼2019年的豐田、大眾之后，隨著i4概念車亮相，寶馬成為又一個(gè)更新品牌logo的大型跨國汽車廠商。

內(nèi)環(huán)中藍(lán)白色塊平面化，外環(huán)原本的黑色底色被去除，BMW三字母之外，整個(gè)外環(huán)變成透明色。

寶馬客戶品牌高級(jí)副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉黑環(huán)意味著寶馬對(duì)年輕的購車者更加開放和透明。也應(yīng)該更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變，但確切的實(shí)現(xiàn)方式還不完全清楚。畢竟，新標(biāo)識(shí)在外觀上不是三維立體的，所以，這可能與之有關(guān)。”

去掉黑環(huán)意味著更加透明？好吧，估計(jì)這位高級(jí)副總裁也還沒摸著頭腦，要不然也不會(huì)說“還不完全清楚”、“可能與之有關(guān)”。

媒體也語無倫次起來，“變得更加簡(jiǎn)潔、扁平，改變了之前略顯圓潤的外觀，使其看起來更加立體”之類的描述讓人看完疑惑到底是更扁平了還是更立體了。

無疑是更扁平了，從已經(jīng)更換logo的現(xiàn)代、豐田、大眾到曝光的奧迪新商標(biāo)注冊(cè)，再到國內(nèi)的吉利、長安，都遵循著從三維到二維、從立體到平面的變化規(guī)律。

以大眾為例，大眾汽車乘用車品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl對(duì)新logo的解讀是：在今天的數(shù)字時(shí)代，原先的3D logo有些沉重僵硬，新logo被精簡(jiǎn)成基本組成部分?！八瞧降?，開放的，充滿了對(duì)比和清晰的感知”，更加清晰、簡(jiǎn)潔和精確，而且適合在各種尺寸的數(shù)字設(shè)備上呈現(xiàn)。

截止目前，無論廠商還是媒體，對(duì)這輪汽車logo變化的解讀都是要適應(yīng)電動(dòng)化、智能化、數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。但為什么適應(yīng)這些“化”就要把logo變成二維平面的？汽車是三維立體的，難道以后的logo都要印刷在汽車前臉上？這種解釋并不令人信服。

汽車商業(yè)評(píng)論專欄作家、合眾汽車副總裁兼設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理常冰給出的另一種解釋似乎更合理：扁平化是為logo發(fā)光做準(zhǔn)備。

常冰認(rèn)為，過去100多年里汽車造型設(shè)計(jì)包括logo設(shè)計(jì)只有兩種工具：形體和色彩。較近這些年出現(xiàn)了第三種工具：光。與前兩者相比，光的特點(diǎn)是沒有邊界、可變化，光的應(yīng)用代表未來汽車設(shè)計(jì)新的趨勢(shì)和發(fā)展路線。

光在汽車設(shè)計(jì)上的較早應(yīng)用是氛圍燈，近幾年越來越多概念車將純裝飾的燈用在了外飾上，量產(chǎn)車上也越來越多地出現(xiàn)了橫貫前臉和尾部的燈帶。

肉眼可見的趨勢(shì)是車外飾的發(fā)光源越來越多，而logo是汽車視覺上的中心點(diǎn)，如果周邊都在發(fā)光而logo不發(fā)光，會(huì)形成視覺黑洞。如果見過汽車logo被損壞后的樣子，一定對(duì)視覺黑洞這個(gè)詞有更形象的感受和認(rèn)同。

所以在常冰看來汽車logo發(fā)光是必然趨勢(shì)，且對(duì)設(shè)計(jì)師來說是一個(gè)非常好的趨勢(shì)。可以發(fā)光的logo邊界是自由的，可變色，可律動(dòng)。這才是logo扁平化的終極原因，因?yàn)榱Ⅲwlogo沒有意義了。

如此說起來，引領(lǐng)logo發(fā)光的祖師爺是中國品牌比亞迪，大眾、豐田、寶馬、奧迪這些跨國大牌都將沿著比亞迪開辟的新路徑魚貫而行。

中國人民的創(chuàng)造力是無限的，在量產(chǎn)車上較早使用光變化logo的也是中國品牌——威馬。威馬的logo可以在行駛時(shí)根據(jù)行駛節(jié)奏閃爍，在充電時(shí)顯示充電進(jìn)度，車門解鎖時(shí)閃爍提示，同時(shí)具有裝飾性和實(shí)用性。

事實(shí)上，發(fā)光logo早已存在于消費(fèi)者需求中。各大汽車改裝店和淘寶都能提供logo發(fā)光改裝和定制。比如上圖這個(gè)寶馬logo不但能發(fā)光，還能在剎車時(shí)由藍(lán)光變?yōu)榧t光，滿足法規(guī)的同時(shí)給汽車提供了動(dòng)態(tài)變化的視覺效果。

當(dāng)然，我們不能說改裝店引領(lǐng)著汽車潮流方向，但顯然在一個(gè)汽車正在劇烈轉(zhuǎn)型的時(shí)代，汽車商業(yè)評(píng)論認(rèn)為，汽車logo發(fā)發(fā)光，換換裝，也是很有意思的事情。

聲明：“寶馬大眾們logo扁平化是在為汽車發(fā)光做準(zhǔn)備嗎”由車工廠摘自sohu號(hào)。

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